چرمين عامر تشارك في المؤتمر العلمي الخامس لجامعة النهضة ببحث حول تأثير المؤثرين الرقميين في تشكيل وعي جيل ألفا

كتب: رأفت حسونة

شاركت الكاتبة والإعلامية چرمين عامر ، الباحثة في علوم الإتصال الجماهيري، في فعاليات المؤتمر العلمي الخامس لكلية الإعلام واللغات التطبيقية جامعة النهضة، بورقة بحثية بعنوان: “أثر المؤثرين الرقميين المدعومين بالذكاء الإصطناعى في تشكيل وعي جيل ألفا”.

بحضور نخبة من أساتذة كليات الإعلام والإتصال الجماهيري بعدد من الجامعات علي مستوي مصر والشرق الاوسط. كذا رواد المشهد الإعلامي والمتخصصين في صناعة الإعلام الرقمي.

أقيم المؤتمر تحت شعار “حوكمة الذكاء الإصطناعى ووسائل التواصل الإجتماعي” برعاية الأستاذ الدكتور حسام الملاحي رئيس جامعة النهضة والأستاذة الدكتورة هبة الله السمري عميد كلية الإعلام واللغات التطبيقية والدكتورة مها فتحي وكيل الكلية لشئون الدراسات العليا والبحوث.

يأتي هذا البحث ضمن الجلسة البحثية الثالثة برئاسة الأستاذة الدكتورة حنان جنيد أستاذ الإعلام والعلاقات العامة والعميد الأسبق لكلية الإعلام بجامعة القاهرة، والأستاذة الدكتورة سارة المغربي – عميدة كلية الإعلام بالجامعة المصرية الصينية، والأستاذة الدكتورة أماني فاروق عبد العزيز مدرس الإعلام بالأكاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام ومديرة مركز التدريب والتطوير بمدينة الإنتاج الإعلامي.

وينطلق البحث من الاهتمام المتزايد برصد التحولات المتسارعة في مشهد الإعلام الرقمي، بالتزامن مع التوسع الكبير في توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي، والتي أفرزت جيل جديد من المؤثرين الافتراضيين القادرين على إنتاج المحتوى والتفاعل مع الجمهور بأساليب تحاكي السلوك البشري بدرجة غير مسبوقة. وقد أثار هذا التحول العديد من التساؤلات العلمية حول حجم التأثير الذي يمكن أن يمارسه هؤلاء المؤثرون في تشكيل الوعي والاتجاهات والسلوكيات، لا سيما لدى جيل الفا، الذي يضم المواليد من عام 2012 حتى عام 2024، باعتباره أول جيل ينشأ ويتفاعل منذ طفولته مع بيئة رقمية مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

سلط البحث الضوء على مفهوم المؤثرين الرقميين المدعومين بالذكاء الإصطناعى، وتطورهم من شخصيات إفتراضية معتمدة على الرسوم الحاسوبية إلى شخصيات رقمية مدعومة بالذكاء الإصطناعى التوليدي وقدرتهم علي إنتاج محتوى تفاعلي على مدار الساعة بلغات مختلفة منهم : ليلي ماكويلا Lil Miquela، ونوننوري Noonoouri، واتينا لوبيز Aitana López، وشودو Shudu، وليلي كنزا Laila Kenza

كما أستعرضت الدراسة خصائص جيل الفا، بوصفه أول جيل نشئ بالكامل في بيئة رقمية منها: الإعتماد على المنصات الرقمية، وأنماط التعلم التفاعلي، والاستهلاك المكثف للمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

وأكدت الدراسة أن تأثير المؤثرين الرقميين إمتد من التسويق إلي تشكيل الوعي التعليمي، والبيئي، والاجتماعي، والاستهلاكي، والسياسي، ونشر الثقافة الصحية، وتعزيز مفاهيم الإستدامة لدي جيل الفا.

كما أبرزت الدراسة عدد من المخاطر المرتبطة بالمؤثرين الرقميين منها: نشر معلومات مضللة، والتحيز الخوارزمي، وغياب الشفافية، وحماية خصوصية الأطفال.

هذا وقد خلص البحث إلى أن المؤثرين الرقميين يمثلون أحد أهم التحولات المستقبلية في مجال الإتصال الرقمي، لهذا فمن الضروري وضع أطر تشريعية وأخلاقية واضحة، و تعزيز الثقافة الرقمية لدى الأطفال وأولياء الأمور، وتلتزم بالمعايير الدولية لأخلاقيات الذكاء الإصطناعى.

تقول چرمين عامر – الكاتبة والإعلامية والباحثة في علوم الإتصال الجماهيري – أن مشاركتها في مؤتمر جامعة النهضة، يأتي في إطار إهتمامها بدراسة التقاطع بين الإعلام وآليات الذكاء الإصطناعى وصناعة التأثير الرقمي، مما يساهم في فهم التحولات التي يشهدها الإتصال الجماهيري الرقمي، ويدعم تطوير المعرفة الأكاديمية. وكذا صياغة سياسات إعلامية تواكب التحديات الرقمية الحالية والمستقبلية.

وأكدت أن توقيت هذا البحث يتزامن مع توجه الدولة نحو تنظيم هذا القطاع الإقتصادي الحيوي، وقرار الحكومة بإخضاع إيرادات المؤثرين وصناع المحتوى للمنظومة الضريبية، باعتباره خطوة نحو ترسيخ مبادئ العدالة الإقتصادية ودمج الإقتصاد الرقمي ضمن الإقتصاد الرسمي. فالمؤثرين وصناع المحتوى يؤثرون في تشكل قرارات الشراء، وأنماط الإستهلاك، والثقافة العامة، ووعي الأجيال الجديدة.

وأوضحت أن مصر تمتلك المقومات اللازمة لتصبح مركز إقليمي لصناعة المحتوى الرقمي إذا توافرت منظومة تشريعية ومهنية متوازنة تجمع بين حرية الإبداع، والمسؤولية المجتمعية، والاستدامة الإقتصادية.

وشددت چرمين عامر على أن المرحلة القادمة تتطلب إعداد ميثاق شرف مهني وأخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوى يحدد مسؤولياتهم تجاه المجتمع، ويرسخ مبادئ الشفافية والإفصاح عن المحتوى الإعلاني، وإحترام الخصوصية، وحماية الأطفال، ومواجهة المعلومات المضللة، والإلتزام بمعايير الإستخدام المسؤول للذكاء الإصطناعى، بما يواكب التطورات العالمية وحوكمة المنصات الرقمية.

كما دعت إلى إنشاء كيان وطني يتولى تنظيم وتطوير مهنة التأثير، وتأهيل العاملين بها، ووضع معايير مهنية معتمدة، وتقديم برامج تدريب وإعتماد مهني، والدفاع عن حقوق المبدعين من المؤثرين وصناع المحتوي، وكذا التنسيق مع الجهات الحكومية والقطاع الخاص، بما يساهم في تعظيم إسهامات الإقتصاد الإبداعي في الإقتصاد القومي.