من «الظهور» إلى «النمو».. رائدات الأعمال في مصر يدخلن سباق الاقتصاد الرقمي

كتبت : وفاء الشابورى

لم يعد امتلاك مشروع ناجح كافيًا لضمان الوصول إلى العملاء في سوق سريع التحول، إذ أصبح الحضور الرقمي وصناعة المحتوى وبناء الثقة مع الجمهور عوامل مؤثرة في قدرة المشروعات الصغيرة والناشئة على النمو والمنافسة.

وفي هذا السياق، انطلقت في القاهرة النسخة الثانية من فعالية «تيك توك لريادة الأعمال»، بالتعاون بين تيك توك وإنتربرنيل، وتحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، مع تخصيص نسخة هذا العام بصورة أكبر لدعم رائدات الأعمال في مصر.

وشهدت الفعالية مشاركة نحو 200 من رائدات ورواد الأعمال، إلى جانب قيادات من جهاز تنمية المشروعات، وممثلين عن الشركات الناشئة والتجارة الإلكترونية، وخبراء ومتخصصين في ريادة الأعمال والاقتصاد الرقمي.
المحتوى يتحول إلى أداة لنمو المشروعات

ناقشت الفعالية التحولات التي طرأت على رحلة وصول العملاء إلى العلامات التجارية، في ظل تراجع الاعتماد على أساليب التعريف التقليدية وحدها، وصعود المحتوى الرقمي وسرد القصص والمجتمعات التفاعلية كوسائل جديدة لاكتشاف المشروعات وبناء الثقة معها.

وركز البرنامج على تقديم رؤى عملية لرائدات الأعمال حول فهم الجمهور، وصناعة محتوى يتناسب مع طبيعة المنصات الرقمية، وبناء هوية واضحة للمشروع، وتحويل التفاعل مع الجمهور إلى فرص حقيقية لنمو الأعمال.

كما تناولت المناقشات أهمية أن تمتلك رائدة الأعمال القدرة على التعبير عن قصة مشروعها بصورة واضحة ومقنعة، باعتبار أن قصة المشروع أصبحت جزءًا من هويته وطريقة تواصله مع العملاء.

من المشاهدة إلى العميل
وتضمنت الفعالية جلسات وورش عمل تناولت عددًا من المحاور، من بينها تأثير الاكتشاف الرقمي في وصول العملاء إلى المشروعات، ودور المحتوى والمجتمعات في بناء العلامات التجارية، إلى جانب استعراض طرق تطوير حضور رقمي يخدم أهداف المشروع.

كما ناقشت إحدى الجلسات كيفية توظيف سرد القصص في بناء هوية مميزة للمشروعات التي تقودها النساء، وتعزيز المصداقية والتواصل مع الجمهور.

واختُتم البرنامج بمناقشة ركزت على المرحلة التي تلي اكتشاف العميل للمشروع، وكيف يمكن نقل الجمهور من مجرد المشاهدة والتفاعل إلى اتخاذ خطوات فعلية، مثل التواصل أو الشراء، من خلال بناء الثقة والاستمرار في تقديم محتوى ذي قيمة.

رائدات الأعمال أمام فرصة جديدة
وأكد محمد عايش، رئيس قطاع المشروعات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا لدى تيك توك، أن الهدف من الفعالية يتمثل في مساعدة رواد الأعمال على إدراك الفرص التي تتجاوز مجرد التواجد الرقمي، موضحًا أن المحتوى المميز يمكن أن يعرّف الجمهور بمشروعات جديدة ويفتح مساحات للتفاعل معها، وصولًا إلى فرص للنمو.

من جانبها، قالت رانيا أيمن، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لإنتربرنيل، إن سرعة تغير الأسواق جعلت الظهور الرقمي عاملًا أساسيًا في اكتشاف المشروعات وبناء الثقة بها، مشيرة إلى أهمية تزويد رائدات الأعمال بالمعرفة والأدوات التي تساعدهن على بناء علاقات أقوى مع العملاء وتحويل الفرص الرقمية إلى نمو مستدام.

وتأتي الفعالية في وقت يتزايد فيه ارتباط نجاح المشروعات الصغيرة والمتوسطة بقدرتها على التعامل مع أدوات الاقتصاد الرقمي، ليس فقط للوصول إلى جمهور أوسع، وإنما لبناء هوية للمشروع، وتكوين مجتمع حوله، وتحويل التفاعل الرقمي إلى فرص اقتصادية قابلة للاستمرار.